Le département Marketing & Communication d'une grande banque belge adopte une approche axée sur le contenu pour son segment clients professionnels. Ce senior copywriter travaillera au sein du Chapter Storytelling et d'une équipe pluridisciplinaire pour produire des contenus optimisés SEO, adaptés au contexte géographique (GEO) et utiliser des outils d'IA pour la rédaction, l'optimisation et la traduction. Le poste porte sur la production multi-format pour le segment Starters, incluant les réseaux sociaux, les e-mails, les articles, les scripts vidéo et la microcopy UX.
La mission
Cette mission s'inscrit dans un programme de six mois visant à augmenter la visibilité organique et l'engagement pour le segment business Starters, en cohérence avec les piliers de contenu et les objectifs commerciaux de l'organisation. Vous appliquerez les bonnes pratiques SEO et GEO, utiliserez Surfer SEO et des workflows assistés par IA, et veillerez à ce que les contenus respectent les exigences réglementaires en matière de communications commerciales.
Au quotidien, vous traduirez les briefs des responsables MarCom et du digital marketing lead en contenus mesurables pour les owned et earned channels. Vous rédigerez et optimiserez des posts, des e-mails, des long reads, des scripts et des microcopies, collaborerez avec des créatifs visuels et audiovisuels pour adapter les récits en formats vidéo courts et carrousels, et travaillerez en binôme avec un storyteller néerlandophone pour traduire et adapter les contenus en français. La mesure de la performance et l'optimisation itérative basée sur l'engagement, le CTR et le trafic feront partie de vos livrables.
Vos responsabilités
- Traduire des briefs stratégiques en contenus à forte valeur, mesurables, soutenant les piliers de contenu et les objectifs commerciaux, afin d'accroître la portée organique et les conversions.
- Produire et adapter des contenus multi-format, y compris posts sociaux, e-mails, articles long format, scripts vidéo et microcopy UX, en respectant le ton de la marque et les guidelines.
- Optimiser les contenus pour la visibilité SEO et GEO en utilisant Surfer SEO et d'autres outils, et enrichir les textes pour renforcer l'autorité dans les résultats de recherche et les synthèses produites par l'IA.
- Exploiter des outils d'IA pour accélérer la rédaction, l'adaptation multilingue et les variantes A/B, tout en garantissant la qualité, l'exactitude et la conformité.
- Collaborer avec des designers et des experts audiovisuels pour convertir les histoires en vidéos courtes et en carrousels qui génèrent de l'engagement.
- Analyser les métriques de performance des contenus, et proposer des améliorations concrètes basées sur l'engagement, la portée, le CTR et la share of voice.
Votre profil
Compétences essentielles
- Senior copywriting experience, minimum 6 years, avec une forte voix éditoriale et une grande clarté d'expression.
- Parcours avéré en rédaction multi-format pour les canaux digitaux, incluant social, e-mail, long-form et microcopy.
- Expérience pratique de l'optimisation SEO et des outils de contenu, y compris Surfer SEO ou équivalent.
- Utilisation concrète d'outils d'IA pour la rédaction, l'optimisation et la traduction, en insistant sur le maintien de la qualité et de la conformité.
- Formation en journalisme ou expérience en thought leadership, capable de simplifier des sujets techniques ou financiers pour des publics cibles.
Compétences souhaitées
- Expérience en optimisation GEO pour la recherche locale et les synthèses pilotées par l'IA.
- Familiarité avec les funnels marketing, les customer journeys et la mesure de campagnes.
- Capacité à interpréter des KPIs tels que l'engagement, la portée, le CTR et le SOV pour orienter les décisions de contenu.
- Expérience de rédaction pour des audiences B2B ou des entrepreneurs, et exposition préalable à des secteurs réglementés comme la banque.
Langues
- Français, C2, écriture professionnelle de niveau natif.
- Néerlandais, C1, capable de traduire et d'adapter des textes et de participer aux réunions.
- Anglais, B2, capable de lire des sources et de traduire en français.
Formation
- Bachelor ou Master en communication, journalisme, marketing, langues ou expérience professionnelle équivalente.
Note pour la candidature : merci de postuler en joignant des échantillons d'écriture (un post sur les réseaux sociaux, un article, un e-mail).