De afdeling Marketing & Communicatie van een grote Belgische bank schakelt over naar een content-first aanpak voor zijn zakelijke klantensegment. Deze senior copywriter werkt binnen het Chapter Storytelling en een multidisciplinair squad om SEO-geoptimaliseerde, GEO-bewuste content te produceren en AI-tools te gebruiken voor het opstellen, optimaliseren en vertalen. De rol focust op multi-format levering voor het Starters-segment, waaronder social, e-mail, artikelen, videoscripts en UX-microcopy.
De missie
Deze opdracht maakt deel uit van een programma van zes maanden om de organische zichtbaarheid en betrokkenheid voor het businesssegment Starters te verhogen, in lijn met de contentpijlers en commerciële doelstellingen van de organisatie. Je past SEO- en GEO-best practices toe, gebruikt Surfer SEO en AI-ondersteunde workflows, en zorgt dat content voldoet aan de reglementaire vereisten voor commerciële communicatie.
Dagelijks vertaal je briefs van MarCom-managers en de digital marketing lead naar meetbare contentassets voor owned en earned channels. Je schrijft en optimaliseert posts, e-mails, long reads, scripts en microcopy, werkt samen met visuele en audiovisuele makers om verhalen aan te passen naar korte video- en carrouselformats, en werkt in duo met een Nederlandstalige storyteller om content naar het Frans te vertalen en aan te passen. Prestatiemeting en iteratieve optimalisatie op basis van engagement, CTR en verkeer behoren tot je deliverables.
Uw verantwoordelijkheden
- Vertaal strategische briefs naar waardevolle, meetbare content die contentpijlers en commerciële doelstellingen ondersteunt, en zo de organische reikwijdte en conversies vergroot.
- Produceer en pas multi-format content aan, inclusief social posts, e-mails, long-form artikelen, videoscripts en UX-microcopy, met behoud van tone of voice en brand guidelines.
- Optimaliseer content voor SEO- en GEO-zichtbaarheid met Surfer SEO en andere tools, en verrijk teksten om autoriteit in zoekresultaten en AI-overzichten te versterken.
- Zet AI-tools in om het opstellen, meertalige aanpassing en A/B-variaties te versnellen, met waarborging van kwaliteit, nauwkeurigheid en compliance.
- Werk samen met designers en audiovisuele experts om verhalen om te zetten in short-form video en carrousels die engagement stimuleren.
- Analyseer contentperformancemetrieken en stel concrete verbeteringen voor op basis van engagement, bereik, CTR en share of voice.
Uw profiel
Essentiële vaardigheden
- Senior copywriting experience, minimum 6 years, met een sterke redactionele stem en heldere expressie.
- Aantoonbare ervaring in multi-format schrijven voor digitale kanalen, inclusief social, e-mail, long-form en microcopy.
- Hands-on ervaring met SEO-optimalisatie en contenttools, inclusief Surfer SEO of equivalent.
- Praktisch gebruik van AI-tools voor opstellen, optimalisatie en vertaling, met nadruk op het behouden van kwaliteit en naleving.
- Achtergrond in journalistiek of thought leadership writing, in staat technische of financiële onderwerpen te vereenvoudigen voor doelgroepen.
Gewenste vaardigheden
- Ervaring met GEO-optimalisatie voor lokale zoekopdrachten en AI-gestuurde overzichten.
- Vertrouwdheid met marketingfunnels, customer journeys en campagnemeting.
- Vermogen KPI's zoals engagement, bereik, CTR en SOV te interpreteren om contentbeslissingen te onderbouwen.
- Ervaring met schrijven voor B2B-doelgroepen of ondernemers, en eerdere blootstelling aan gereguleerde sectoren zoals banking.
Talen
- Frans, C2, professioneel schrijven op moedertaalniveau.
- Nederlands, C1, in staat teksten te vertalen en aan te passen en deel te nemen aan vergaderingen.
- Engels, B2, in staat bronnen te lezen en naar het Frans te vertalen.
Opleiding
- Bachelor of Master in communicatie, journalistiek, marketing, talen of gelijkwaardige professionele ervaring.
Opmerking bij sollicitatie: voeg bij uw sollicitatie a.u.b. schrijfvoorbeelden toe (een bericht voor sociale media, een artikel, een e-mail).